Рекомендации по коммерческой фотографии
ПРОДАКШН ПОЛНОГО ЦИКЛА
Для брендов, маркетологов и владельцев бизнеса
Материалы будут полезны компаниям, которые регулярно работают с визуальным контентом. Здесь вы найдете ответы на популярные вопросы, рекомендации по подготовке к съемке и идеи, которые помогут сделать фотографии более эффективным инструментом продаж.
Почему фраза «сделайте красиво» не помогает
Каждый клиент по-своему понимает слово «красиво». Для кого-то это минимализм, для кого-то яркие цвета, а для кого-то сложная рекламная постановка.
Чтобы получить ожидаемый результат, лучше показать несколько референсов и рассказать, где будут использоваться фотографии. Чем точнее задача, тем быстрее получится прийти к нужному визуальному решению.
Чтобы получить ожидаемый результат, лучше показать несколько референсов и рассказать, где будут использоваться фотографии. Чем точнее задача, тем быстрее получится прийти к нужному визуальному решению.
Не присылайте слишком много референсов
Большое количество примеров редко помогает. Часто в одной подборке встречаются совершенно разные стили, и становится непонятно, какой из них действительно нравится.
Лучше выбрать 5–10 изображений, которые максимально точно отражают желаемый результат.
Лучше выбрать 5–10 изображений, которые максимально точно отражают желаемый результат.
Один кадр редко решает все задачи
Фотография для маркетплейса, рекламного баннера и главной страницы сайта — это разные изображения с разными задачами.
Лучше заранее определить, где будут использоваться материалы. Это позволит сразу снять необходимый набор кадров и избежать повторной съемки.
Лучше заранее определить, где будут использоваться материалы. Это позволит сразу снять необходимый набор кадров и избежать повторной съемки.
Белый фон — не всегда лучший выбор
Белый фон отлично подходит для каталогов и маркетплейсов, но далеко не всегда помогает раскрыть продукт.
Для рекламы, социальных сетей и сайта бренда часто эффективнее использовать имиджевую съемку, которая создает настроение и усиливает восприятие товара.
Для рекламы, социальных сетей и сайта бренда часто эффективнее использовать имиджевую съемку, которая создает настроение и усиливает восприятие товара.
Что стоит рассказать перед началом проекта
Чтобы съемка прошла максимально эффективно, достаточно ответить на три вопроса:
- Где будут использоваться фотографии?
- Кто ваша аудитория?
- Какой результат вы хотите получить?
Почему цвет товара может отличаться на экране
Даже идеально откалиброванная фотография будет выглядеть немного по-разному на разных устройствах.
На восприятие влияют настройки монитора, яркость экрана и технология дисплея. Поэтому профессиональная съемка всегда ориентируется на корректную цветопередачу, а не на конкретный телефон или ноутбук.
На восприятие влияют настройки монитора, яркость экрана и технология дисплея. Поэтому профессиональная съемка всегда ориентируется на корректную цветопередачу, а не на конкретный телефон или ноутбук.
Хорошие фотографии начинаются до съемки
Подготовка продукта влияет на результат не меньше, чем сама съемка. Следы клея, отпечатки пальцев, пыль, поврежденная упаковка или мятые этикетки всегда заметны в кадре и увеличивают время ретуши.
Чем лучше подготовлен товар, тем быстрее проходит съемка.
Чем лучше подготовлен товар, тем быстрее проходит съемка.
Почему одинаковые фотографии вредят бренду
Если все товары сняты по одному шаблону без учета их особенностей, визуальный контент быстро становится однообразным. Иногда это оправдано для каталога, но рекламные материалы требуют характера и эмоций.
Разные продукты должны рассказывать разные истории, сохраняя при этом единый стиль бренда.
Разные продукты должны рассказывать разные истории, сохраняя при этом единый стиль бренда.
Что чаще всего забывают отправить вместе с товаром
Перед съемкой стоит проверить не только сам продукт, но и всё, что может понадобиться в кадре. Часто клиенты забывают отправить:
Если чего-то не хватает, часть кадров может потребовать дополнительной подготовки или повторной съемки.
- запасные экземпляры товара;
- фирменную упаковку;
- дополнительные крышки, колпачки или насадки;
- сменные ремешки, цепочки или шнурки;
- инструкции, этикетки и бирки;
- аксессуары, которые входят в комплект;
- расходные материалы, если они являются частью продукта.
Если чего-то не хватает, часть кадров может потребовать дополнительной подготовки или повторной съемки.
Когда лучше отправить два экземпляра одного продукта
Если продукт существует в единственном экземпляре, мы, конечно, можем провести съемку. Но для сложных рекламных проектов второй экземпляр часто экономит время и расширяет возможности.
Например, один товар может использоваться для общих планов, а второй — для крупных кадров, работы с жидкостями, декоративными элементами или альтернативными композициями. Это позволяет не прерывать съемку и быстрее получить нужный результат.
Например, один товар может использоваться для общих планов, а второй — для крупных кадров, работы с жидкостями, декоративными элементами или альтернативными композициями. Это позволяет не прерывать съемку и быстрее получить нужный результат.
Почему коммерческая съемка стоит дорого
Стоимость коммерческой съемки складывается не только из времени, проведенного с камерой в руках. За каждым кадром стоит подготовка проекта, работа со светом, оборудование, настройка сцены, ретушь, цветокоррекция и подготовка файлов для разных площадок.
Качественная фотография — это не разовая услуга, а инструмент, который может использоваться в рекламе, интернет-магазине, социальных сетях, каталогах и презентациях на протяжении нескольких лет.
Качественная фотография — это не разовая услуга, а инструмент, который может использоваться в рекламе, интернет-магазине, социальных сетях, каталогах и презентациях на протяжении нескольких лет.
Что происходит с товаром после передачи в продакшн
После получения продукции мы проверяем комплектность, состояние и соответствие списку товаров. До начала съемки изделия хранятся в безопасном месте, а после завершения аккуратно упаковываются и подготавливаются к возврату.
Несмотря на бережное обращение, съемка — это рабочий процесс. Поэтому для хрупких, коллекционных или дорогостоящих товаров мы рекомендуем заранее обсудить особенности обращения и, при возможности, предоставить запасной экземпляр.
Несмотря на бережное обращение, съемка — это рабочий процесс. Поэтому для хрупких, коллекционных или дорогостоящих товаров мы рекомендуем заранее обсудить особенности обращения и, при возможности, предоставить запасной экземпляр.
